在如今無(wú)處不在的短視頻當(dāng)中，“X分鐘看電影”“X分鐘電視劇”這種“壓縮版”的影視作品二次剪輯短視頻內(nèi)容，無(wú)疑是最常見的一種分類。通過(guò)更“高效”的方式了解復(fù)雜的內(nèi)容，正好迎合了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)用戶的行為習(xí)慣，也因?yàn)橥ㄟ^(guò)更加聚焦的二次創(chuàng)作，使得內(nèi)容的傳播性大為增加，短視頻二次創(chuàng)作演變成了如今短視頻領(lǐng)域中的一個(gè)重要內(nèi)容組成。
但是在短視頻用戶喜聞樂(lè)見的同時(shí)，短視頻二次創(chuàng)作內(nèi)容卻面臨著版權(quán)的困局。一面是用戶的需求，一邊是版權(quán)的缺位，“X分鐘電影”該如何破局？
“視頻長(zhǎng)短之爭(zhēng)”還是來(lái)了
就在大家還在刷著各大短視頻平臺(tái)想看看“五一”檔電影哪部更值得去看時(shí)，70多家影視公司與視頻平臺(tái)、500多位藝人就打擊短視頻侵權(quán)問(wèn)題發(fā)出聯(lián)合倡議，要求清理未經(jīng)授權(quán)的切條、搬運(yùn)、速看和合輯等影視作品內(nèi)容。隨后，國(guó)家版權(quán)局、國(guó)家電影局也相繼發(fā)聲，一場(chǎng)由版權(quán)方發(fā)起的針對(duì)短視頻二次創(chuàng)作的“維權(quán)”行動(dòng)在短視頻平臺(tái)中展開。一時(shí)間不少短視頻用戶發(fā)現(xiàn)，自己經(jīng)常刷到的“X分鐘電影”“X分鐘電視劇”銳減，而來(lái)自視頻播主方面也反饋，二次創(chuàng)作形式的短視頻內(nèi)容，也在提交平臺(tái)后無(wú)法通過(guò)審核了。
據(jù)南方+記者在某短視頻平臺(tái)以“電影”為關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn)，搜索結(jié)果基本上均為二次創(chuàng)作的影視自媒體，其中更有不少是擁有千萬(wàn)粉絲的賬號(hào)。在二次創(chuàng)作短視頻內(nèi)容走紅的背后，是短視頻用戶快速增長(zhǎng)，對(duì)短視頻內(nèi)容的需求也同步增加。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示，截至2020年12月，中國(guó)的短視頻用戶規(guī)模為8.73億，占網(wǎng)民整體的88.3%。大量短視頻用戶的內(nèi)容需求，催生了二次創(chuàng)作形式的短視頻內(nèi)容大量出現(xiàn)，隨之帶來(lái)的則是侵權(quán)問(wèn)題的顯現(xiàn)。據(jù)去年12月12426版權(quán)監(jiān)測(cè)中心發(fā)布《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻版權(quán)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，在覆蓋的1000萬(wàn)件作品中，累計(jì)監(jiān)測(cè)到3009.52萬(wàn)條疑似侵權(quán)短視頻，涉及點(diǎn)擊量高達(dá)2.72萬(wàn)億次。
無(wú)論從用戶還是內(nèi)容再到版權(quán)，作為長(zhǎng)視頻內(nèi)容的版權(quán)方，長(zhǎng)視頻平臺(tái)無(wú)疑成為了短視頻快速發(fā)展和二次創(chuàng)作形式的短視頻內(nèi)容大增之下的最大受害者，針對(duì)版權(quán)的“維權(quán)”無(wú)疑只是“視頻長(zhǎng)短之爭(zhēng)”的一次“揭幕戰(zhàn)”。
版權(quán)誠(chéng)可貴，但合作價(jià)更高
隨著《新著作權(quán)法》在今年6月1日正式實(shí)施，對(duì)于版權(quán)的保護(hù)可謂到了一個(gè)新的高度，也將進(jìn)一步提升社會(huì)對(duì)版權(quán)保護(hù)的意識(shí)，而對(duì)于一眾長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，在版權(quán)保護(hù)和商業(yè)化面前，也正面臨著難解的矛盾。
以已經(jīng)上市的長(zhǎng)視頻平臺(tái)愛奇藝為例，通過(guò)其公布的財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝2020年的內(nèi)容成本為209億元，全年凈虧損為70億元，沉重的版權(quán)費(fèi)用已經(jīng)成為了長(zhǎng)視頻平臺(tái)負(fù)重前行的主要因素，但是在目前版權(quán)費(fèi)用居高不下長(zhǎng)視頻平臺(tái)變現(xiàn)方式有限的情況下，版權(quán)的進(jìn)一步開放合作無(wú)疑將是分解版權(quán)負(fù)擔(dān)的一個(gè)解決之道，但是擺在長(zhǎng)視頻平臺(tái)面前最需要版權(quán)合作的，偏偏又是自己產(chǎn)品層面的死敵：短視頻平臺(tái)。
浙江大學(xué)社會(huì)治理研究院首席專家方興東就認(rèn)為，知識(shí)產(chǎn)權(quán)本身是一個(gè)利益平衡機(jī)制，不能把它絕對(duì)化?！熬捅热缍桃曨l起來(lái)以后，作為一種新的傳播方式，影視作品在短視頻平臺(tái)上有了新的歷史性機(jī)會(huì)，當(dāng)然對(duì)于很多長(zhǎng)視頻公司來(lái)說(shuō)可能會(huì)面臨新的挑戰(zhàn)?！彼硎荆骸爸卫聿荒芤坏肚?。我們最大的問(wèn)題還是看要不要過(guò)度保護(hù)，要維護(hù)我們有限的合理使用的空間。尤其在互聯(lián)網(wǎng)角度，版權(quán)保護(hù)的許可文化和版權(quán)開放的共享文化，這兩種文化應(yīng)該是一個(gè)包容的、并行的關(guān)系。我覺得版權(quán)文化相當(dāng)于魚，開放的共享文化屬于水，這兩者之間不能倒過(guò)來(lái)。”
值得留意的是，據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解到，在影視公司與視頻平臺(tái)的倡議書上，也為版權(quán)合作留出了口子。倡議書寫道：愿意以開放的心態(tài)，和短視頻平臺(tái)以及公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者共同探討合理、可持續(xù)發(fā)展的授權(quán)方案。在合法授權(quán)的基礎(chǔ)上，我們熱烈歡迎更多的公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者能夠參與進(jìn)來(lái)，提供形式多樣、有獨(dú)創(chuàng)性的精品短視頻內(nèi)容。
據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解到，對(duì)于版權(quán)方而言，與短視頻平臺(tái)充分合作，同樣能夠?yàn)榘鏅?quán)方帶來(lái)價(jià)值。以此前走紅的電影《你好，李煥英》，其在短視頻平臺(tái)開設(shè)官方賬號(hào)后，各類視頻共產(chǎn)生近150億次播放，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)4億，有效助力影片票房增長(zhǎng)，而無(wú)論是貓眼還是燈塔的宣發(fā)方案中，短視頻平臺(tái)也都是最重要的渠道之一。
據(jù)悉，方興東與22位專家學(xué)者就聯(lián)合倡議，對(duì)于長(zhǎng)短視頻版權(quán)之爭(zhēng)，治理要以更好滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要為目標(biāo)，以普通消費(fèi)者獲得更多更好更高性價(jià)比的網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)為評(píng)定基準(zhǔn)。堅(jiān)持既嚴(yán)格保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，又兼顧公共利益和激勵(lì)創(chuàng)新。構(gòu)建兼顧各方的公平合理的利益分配機(jī)制，確立合理的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，穩(wěn)妥推動(dòng)信息共享，促進(jìn)著作權(quán)制度發(fā)展完善。