央視網(wǎng)評(píng)｜過(guò)度內(nèi)卷！被透支的粉絲經(jīng)濟(jì)該治一治了
粉絲經(jīng)濟(jì)由來(lái)已久，早期主要以追星族為主，那時(shí)候粉絲追星基本限于購(gòu)買偶像的海報(bào)、磁帶、CD，追明星的演唱會(huì)、看他們的電影，多處于理性消費(fèi)狀態(tài)，楊麗娟式的追星已屬于極端個(gè)案。
但隨著移動(dòng)互聯(lián)、社交媒體、消費(fèi)主義的興起，娛樂(lè)業(yè)和選秀節(jié)目的大發(fā)展，流量思維開始大行其道，“飯圈”亂象愈演愈烈，直接改變了游戲規(guī)則，粉絲經(jīng)濟(jì)在非理性的道路上越走越遠(yuǎn)，正步入歧途。這不僅違背了經(jīng)濟(jì)理性，還干擾了社會(huì)公共秩序。
應(yīng)援、打榜已成為一名合格粉絲的“基本修養(yǎng)”，購(gòu)買偶像代言產(chǎn)品、支持偶像作品更是不遺余力，更有粉絲集資重金買報(bào)紙版面、城市戶外大屏廣告位為明星慶生，國(guó)內(nèi)不過(guò)癮還要去世界各地“刷臉”，更瘋狂的還有為偶像送星星，美其名曰：愛的供養(yǎng)?？傊挥忻餍窍氩坏?，沒有粉絲做不到。
一些資本操控下的平臺(tái)更是“因勢(shì)利導(dǎo)”，設(shè)計(jì)出復(fù)雜花哨的明星榜單，引導(dǎo)粉絲來(lái)打投、集資，先收割一波。緊接著是，粉絲做出榜單排名、熱搜熱度后，資本為明星對(duì)接相應(yīng)的資源和品牌，通過(guò)節(jié)目、產(chǎn)品等，再收割一波。當(dāng)明星可以流水線式生產(chǎn)，這條產(chǎn)業(yè)鏈就可以反復(fù)“循環(huán)”玩下去，還能變換花樣、多次收割。
明星、資本和平臺(tái)各取所需，各有所獲，明星名氣大了，資本市場(chǎng)估值高了，平臺(tái)流量升了，一個(gè)個(gè)賺得盆滿缽滿，唯獨(dú)粉絲成了“冤大頭”。這種流量至上的玩法獲利高、見效快，但實(shí)際上只是資本在搞流量的“大水漫灌”，催生的只是泡沫，制造的是虛假繁榮。而且，當(dāng)同質(zhì)化明星的流量被瓜分完畢，無(wú)法通過(guò)異質(zhì)化內(nèi)容和作品帶來(lái)粉絲增量，粉絲間的“內(nèi)卷”現(xiàn)象就必然產(chǎn)生，匪夷所思的“倒牛奶”式亂象就難以避免。
這種“流量漫灌”效應(yīng)的后果，就是從一個(gè)打榜到下一個(gè)打榜，不斷上演“龐氏騙局”，用大量的造假流量把故事講下去，不僅無(wú)法創(chuàng)造真正的商業(yè)和社會(huì)價(jià)值，還終將毀滅自我價(jià)值。這些年來(lái)，粉絲文化中無(wú)底線追星、過(guò)度消費(fèi)、為了流量拉踩引戰(zhàn)甚至人肉、網(wǎng)暴等惡性行為接二連三，給社會(huì)尤其是青少年價(jià)值觀的養(yǎng)成帶來(lái)極為消極的影響。
當(dāng)一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象暴露出盲目性，出現(xiàn)“市場(chǎng)失靈”時(shí)，就有必要進(jìn)行及時(shí)合理的糾偏。這個(gè)過(guò)程中，需要清晰梳理產(chǎn)業(yè)鏈中“粉絲—平臺(tái)—資本—明星”等各環(huán)節(jié)，對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)的一些灰色地帶進(jìn)行“精準(zhǔn)滴灌”式監(jiān)管。例如，取消誘導(dǎo)應(yīng)援打榜功能，完善黑產(chǎn)打擊機(jī)制，強(qiáng)化賬號(hào)管理，壓實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任等等。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，唯有明星“供給側(cè)”的質(zhì)量改善，粉絲“消費(fèi)端”的品位升級(jí)，讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展才是正確之路。
資本和技術(shù)是經(jīng)濟(jì)中各行各業(yè)的助推器，我們要引導(dǎo)資本和技術(shù)，在引領(lǐng)粉絲經(jīng)濟(jì)規(guī)則設(shè)計(jì)中更加注重明星的“內(nèi)涵制造”和“流量普惠”，更加注重商業(yè)增量?jī)r(jià)值的創(chuàng)造，而不是“摸”青少年的口袋，跟粉絲“博傻”。粉絲也需要重新思考何為明星，什么才是追星的正確姿勢(shì)，切忌消費(fèi)行為以愛之名被裹挾。
各方共同推動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)回歸理性健康的軌道，更好地體現(xiàn)流量背后的社會(huì)價(jià)值，也還粉絲文化一片晴朗天空，引導(dǎo)廣大粉絲向上向善，更好滿足青少年群體的精神需求，使粉絲經(jīng)濟(jì)、粉絲文化與時(shí)代同頻共振、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。