在全民健身時代，運動經(jīng)濟是個新風口，把握消費趨勢，體育器械正在“玩”出精彩。

滿足公眾新需求

2018年，河北金特力斯體育設(shè)施有限公司完成了一次內(nèi)部結(jié)構(gòu)的細化調(diào)整：成立器材場館部和冰雪部。

“主要是看到了這兩個領(lǐng)域的巨大市場潛力。市場需求的細化為我們的業(yè)務(wù)分工找到了方向。”河北金特力斯體育設(shè)施有限公司副總經(jīng)理王剛說，2016年，教育部公布了中小學體育器材配備標準，為之前儲備的軟式器材打開了局面。同時，隨著北京冬奧會的成功申辦，冰雪運動近年來在國內(nèi)火熱，相關(guān)器材也受到市場追捧。

2016年之前，金特力斯公司主要從事校園體育器材生產(chǎn)，主要是傳統(tǒng)的鐵器、木器、縫紉器材等產(chǎn)品，這個領(lǐng)域競爭激烈，企業(yè)負責人要到全國各地的校園跑訂單。中小學體育器材配備標準公布后，他們生產(chǎn)的帶有軟包裝的教學鐵餅、鉛球和塑膠跑道、人造草坪等設(shè)施在各地校園采購中拿到訂單。

“隨著健身熱的興起，各地紛紛建設(shè)體育場館、推廣冰雪運動，這成為我們新的增長點?！蓖鮿偢嬖V記者，目前公司生產(chǎn)的校園器材產(chǎn)品占比已經(jīng)從過去的60%降到40%左右，場館類產(chǎn)品則增加到50%左右。同時，校園陸地冰壺、輪滑、冰球等產(chǎn)品也逐漸打開市場。

河北省定州市龐村鎮(zhèn)西坂小學的體育教師宋銘烊對此深有感受：“學校開設(shè)了冰雪運動課程，很受學生們歡迎，課余時間還經(jīng)常開展比賽?！?/p>

據(jù)了解，定州市體育器械器材產(chǎn)業(yè)是河北省縣域特色產(chǎn)業(yè)集群之一，年產(chǎn)值超百億元。健身路徑、體育健身用品全國市場占有率分別為25%、15%以上；力量器械產(chǎn)品遠銷歐洲、美國、澳大利亞等50多個國家和地區(qū)，國際市場占有率達25%左右。

定州市天華體育用品有限公司專門從事短道速滑防護墊的生產(chǎn)，成功中標北京冬奧會短道速滑和花樣滑冰項目的防護設(shè)施供應(yīng)。

“供應(yīng)冬奧會的防護產(chǎn)品對公司的品牌影響是深遠的?！倍ㄖ菔刑烊A體育用品有限公司副總經(jīng)理楊龍告訴記者，隨著冰雪運動的推廣，他們生產(chǎn)的冰場防護墊國內(nèi)市場占有率達70%以上，企業(yè)銷售額從2018年的1000萬元左右增加到去年的2000多萬元。

近年來，隨著《體育強國建設(shè)綱要》等一系列政策的出臺，體育消費成為一塊巨大的市場蛋糕。今年上半年，定州市體育器械器材產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值82.8億元，同比增長128.6%。

深耕細分新賣點

去年，河北恒達健身文化用品集團總經(jīng)理史立柱無意中看到，有個人從車后備廂里拿出了啞鈴、壺鈴、俯臥撐支架、韻律球等好幾件健身用品。

“這些都是力量訓練器材，有沒有可能整合成同一款產(chǎn)品呢？”于是，史立柱帶著公司研發(fā)團隊設(shè)計出一款“四合一”的產(chǎn)品，“看起來并不復雜，但整個設(shè)計過程反復調(diào)整，用了半年時間”。

“不同國家和地區(qū)的人，不同年齡段、不同性別的消費群體，對啞鈴外形風格的愛好不一樣，需要我們下功夫做設(shè)計。”在史立柱看來，健身器械是朝陽產(chǎn)業(yè)，“關(guān)鍵看怎么適應(yīng)消費需求”。

從2019年開始，恒達健身文化用品集團專注研發(fā)設(shè)計，針對不同國家和地區(qū)的人群開發(fā)出不同產(chǎn)品，并在國外培養(yǎng)出30多個新客戶?！皷|亞地區(qū)的消費者喜歡精致的啞鈴，中東地區(qū)的消費者偏愛金色的啞鈴，簡單粗獷風格的啞鈴最受歐美國家的消費者歡迎……”史立柱告訴記者，經(jīng)過細分設(shè)計，河北恒達健身文化用品集團占據(jù)了越來越多的市場份額。

“近年來，人們對健身器材的要求越來越挑剔，功能綜合、外觀大氣的產(chǎn)品更有市場?！倍ㄖ菔屑彝ビ媒∩砥鞑牧闶凵虠顜r說。

除了啞鈴，目前，定州市的體育健身器械器材已經(jīng)發(fā)展出健身、體育、武術(shù)、教學儀器、兒童娛樂、健身路徑六大系列3000多個品種。這個龐大的“體育器械家族”的形成，離不開設(shè)計賦能。通過舉辦體育健身用品工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新大賽，諸如多向智能拔河器、智能羽毛球陪練機器、負重呼啦圈設(shè)計、JK智能自行車、家用組合式啞鈴等作品脫穎而出，促進了產(chǎn)品向綠色化、智能化、個性化方向發(fā)展，滿足了不同類型消費者的多樣化需求。

瞄準智能新體驗

一邊健身，一邊看到心率、卡路里消耗以及運動強度等數(shù)據(jù)，這在健身房里不是什么新鮮事。但是在社區(qū)健身器械上，卻幾乎還是空白。河北威爾特體育用品有限公司去年開發(fā)出一套智能化社區(qū)健身器械，讓社區(qū)健身有了新體驗。

“這套設(shè)施可以安放在居民社區(qū)、公園廣場、單位空地、康養(yǎng)機構(gòu)等多種場所，能進行推舉訓練、握力測試、體能測試等功能，供7個人同時使用?！焙颖蓖柼伢w育用品有限公司董事長杜志紅認為，隨著健身消費的升級，普通器械相對乏味，社區(qū)健身也需要增加功能性、趣味性和時尚化元素，來提升健身的吸引力。

記者注意到，這套設(shè)施帶有頂棚，解決了室外健身器械受天氣影響的難題；在頂棚外還安裝了太陽能發(fā)電裝置，可保障器械智能系統(tǒng)的用電需求。正在鍛煉的定州市北門街社區(qū)居民張紅欣告訴記者：“我非常喜歡公共廣場的智能健身器材，有多種功能互動，還能自動測試身體素質(zhì)。”

“去年11月份研發(fā)成功，今年已經(jīng)銷往全國各地40多套，目前占公司銷售業(yè)績的三分之一左右?！倍胖炯t說，從市場調(diào)研看，今后兩三年，社區(qū)健身設(shè)施將陸續(xù)開啟智能化替代，未來智能健身設(shè)備前景廣闊。

在定州市，瞄準智能化趨勢的企業(yè)不止威爾特一家。記者了解到，當?shù)卣趯嵤翱萍架S升計劃”，通過標準帶動、質(zhì)量提升、技術(shù)改造、“兩化融合”，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

目前，定州體育器械器材行業(yè)內(nèi)已有23家規(guī)上企業(yè)建立研發(fā)機構(gòu)，82家企業(yè)與北京理工大學、天津大學、華東理工大學等30多所高校院所在人才引進、技術(shù)攻關(guān)、新品研發(fā)等方面展開合作。定州市建成了河北省體育器材產(chǎn)業(yè)研究院，在體育器械器材行業(yè)里，培育出112家科技型中小企業(yè)、10家高新技術(shù)企業(yè)、10家省級“專精特新”企業(yè)，擁有各類專利730余項。