漢服熱潮不斷升溫 產(chǎn)業(yè)潛力不容小覷

春暖花開，漢服愛好者在拍照留念 梁校/攝

資深漢服愛好者王婧穿上漢服踏春去 受訪者供圖

漢服體驗館類型多樣 圖/商家提供

春暖花開，惠風(fēng)和暢，漢服愛好者迎來出門踏春的好時節(jié)。近年，隨著傳統(tǒng)文化的復(fù)興，“漢服潮”愈演愈熱。與此同時，在消費升級的大背景下，消費者的需求也越來越趨向個性化，具有特色的漢服開始大放光彩，成為消費者的寵兒，走在街上經(jīng)?？梢钥吹街鴿h服出行的年輕人。曾經(jīng)只被少數(shù)人當(dāng)做愛好的漢服及周邊產(chǎn)品正漸漸從小眾圈層走向大眾化，并成長為一個較大的產(chǎn)業(yè)。

愛上漢服 愛上傳統(tǒng)文化

接觸和喜愛漢服已經(jīng)三年的張小姐告訴記者，廣州的漢服愛好者有不少是年輕女性，平時天氣好或與朋友聚會時，她們會時不時穿上漢服，好好打扮一下，特定場合也會選擇穿上。漢服愛好者們會定期聚會，分享心得。在漢服形制方面，張小姐個人比較喜歡自帶仙氣的宋制和晚明風(fēng)。飾品之類她會選擇找簪娘小姐姐定制，不但質(zhì)量好，選擇多，如發(fā)梳、對夾、瓔珞、禁步等，也相當(dāng)有個性。

另一位資深漢服愛好者王婧向記者提到，如果是春天聚會，她會穿上花神或花仙主題的服裝，體驗不一樣美感。

對于不少漢服愛好者來說，漢服是他們接觸和愛上中國傳統(tǒng)文化的一扇窗口。為了了解漢服的形制，王婧閱讀了不少古代服飾文化的書籍，也因此而愛上博大精深的中華傳統(tǒng)文化。

同樣愛好漢服的金小姐則希望，通過各種漢服聚會和活動，讓漢服文化進一步“出圈”，讓不了解漢服的人感受到傳統(tǒng)文化的魅力，令“漢服熱”、“國潮風(fēng)”不斷升溫。

傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合 產(chǎn)業(yè)潛力不容小覷

時代發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)給人們的日常生活帶來了極大的便利，也使?jié)h服的文化得以多樣的形態(tài)展現(xiàn)。

漢服龐大的消費人群引發(fā)了漢服及周邊產(chǎn)品、服務(wù)消費的激增，出現(xiàn)了大量漢服店、首飾店、漢服攝影體驗館，甚至漢服元素茶店、奶茶店等。目前出現(xiàn)的漢服攝影、漢服集體婚禮、漢服網(wǎng)店、漢服實體店鋪等，都顯示出漢服產(chǎn)業(yè)正以較快的速度發(fā)展。

經(jīng)營各種檔次的漢服、國潮風(fēng)服飾等的店鋪深受漢服愛好者歡迎。由于一些精美的漢服價格較貴，定制時間較長，因此催生出一些租賃漢服的商家，將漢服出租給想要嘗試體驗漢服的人群。另外，包含漢服租賃、化妝及造型服務(wù)、攝影服務(wù)的漢服體驗館也是頗受歡迎的商業(yè)模式，能讓消費者全面地體驗漢服文化。

據(jù)了解，漢服已從早期的二次元文化、年輕人群、非專業(yè)人士，向普通大眾、多年齡人群、專業(yè)人士的方向發(fā)展。在廣州部分高校，教師和學(xué)生也會組織各種各樣的漢服活動，來傳承和發(fā)揚我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，讓更多的人認(rèn)識漢服、了解漢服。

專家有話說

重視發(fā)掘和保護 全方位傳承傳統(tǒng)

暨南大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院梅林海教授接受羊城晚報記者采訪時表示，改革開放以來，隨著經(jīng)濟增長和物質(zhì)生活的極大提高，人們在衣著或其他文化品消費上有著顯著變化，這也代表中國人的消費形態(tài)從最早的溫飽型轉(zhuǎn)向個性化消費。

隨著經(jīng)濟進一步發(fā)展，漢服、國學(xué)熱潮的回歸現(xiàn)象以及伴隨的消費傾向，包括市面上不少漢服奶茶店、漢服體驗館等，這些都是具有漢文化符號的流行。

挖掘并保護傳統(tǒng)的民族服飾文化，也成了當(dāng)下一個流行趨勢，這也是在經(jīng)濟發(fā)展中一種必然的現(xiàn)象。人們有意識地去發(fā)掘和保護傳統(tǒng)服飾文化，對于傳統(tǒng)文化的傳承，有著積極的意義。這也證明了我們年輕的一代，更多地將視線投到了傳統(tǒng)文化領(lǐng)域上。