《我和我的家鄉(xiāng)》后程發(fā)力令市場(chǎng)側(cè)目。
作為國(guó)慶檔兩部重磅電影，《姜子牙》在上映兩天來一直領(lǐng)先《我和我的家鄉(xiāng)》。但在口碑作用下，《我和我的家鄉(xiāng)》上映第三天單日票房超越《姜子牙》，上映第四天總票房更是逼近對(duì)手。業(yè)內(nèi)對(duì)于《我和我的家鄉(xiāng)》票房預(yù)期在25億元左右。該片票房大賣，背后多家上市公司有望受益，出品方包括北京文化、中國(guó)電影，聯(lián)合出品方包括阿里影業(yè)、貓眼娛樂、萬達(dá)電影、文投控股、上海電影。
燈塔專業(yè)版截圖
兩部國(guó)慶檔影片對(duì)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)恢復(fù)起到重要作用。截至10月3日，今年全國(guó)電影累計(jì)票房突破100億元，其中《八佰》《姜子牙》和《我和我的家鄉(xiāng)》分列年度上映新片票房排名前三。
業(yè)內(nèi)人士指出，目前內(nèi)地年票房只落后全球最大票倉北美地區(qū)不足40億元，最快有望在本月內(nèi)實(shí)現(xiàn)趕超，成為今年全球最大電影市場(chǎng)。
口碑發(fā)酵成逆襲法寶
國(guó)慶檔定檔影片包括《奪冠》《急先鋒》《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》《木蘭：橫空出世》和《一點(diǎn)就到家》。其中，《奪冠》由9月30日提檔至9月25日上映，《木蘭：橫空出世》和《一點(diǎn)就到家》由10月1日分別延后至10月3日和10月4日。
國(guó)慶檔“開打”后，就形成了兩強(qiáng)PK格局。依靠預(yù)售票房?jī)?yōu)異成績(jī)，《姜子牙》國(guó)慶檔首日票房達(dá)3.62億元，《我和我的家鄉(xiāng)》宣發(fā)聲量弱于《姜子牙》，該片首日票房達(dá)2.74億元。上映第二天，《姜子牙》在票房方面繼續(xù)領(lǐng)先《我和我的家鄉(xiāng)》超過1億元。票房變化亦影響影院排片，排片占比方面，《姜子牙》由上映首日的36.4%上升至41.1%，《我和我的家鄉(xiāng)》同期則由33.6%下滑至32%。
但上映第三天，《我和我的家鄉(xiāng)》單日票房超過《姜子牙》，讓雙方票房差距僅差6000萬元。上映第四天，截至記者發(fā)稿前，《我和我的家鄉(xiāng)》總票房逼近《姜子牙》?！段液臀业募亦l(xiāng)》以33.3%排片占比領(lǐng)先《姜子牙》的30.1%，此外還在人次、上座率等幾個(gè)指標(biāo)領(lǐng)先對(duì)手。業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計(jì)，《我和我的家鄉(xiāng)》大概率問鼎今年國(guó)慶檔票房冠軍。
《我和我的家鄉(xiāng)》的“逆襲”依靠口碑發(fā)酵。盡管預(yù)售和宣發(fā)層面弱于《姜子牙》，但自上映以來，《我和我的家鄉(xiāng)》口碑較好，其在淘票票、貓眼、豆瓣電影的評(píng)分分別為9.3、9.3、7.4。而《姜子牙》評(píng)分則略顯不同，貓眼平臺(tái)10月1日評(píng)分為8.7分，10月4日則降至8.4。同期在燈塔專業(yè)版其評(píng)分由7.5升至7.6。
業(yè)內(nèi)人士指出，貓眼和淘票票平臺(tái)的評(píng)分差距一般是正負(fù)0.2，超過1分并不多見。
公開信息顯示，《姜子牙》主控方為光線傳媒，貓眼系該片聯(lián)合出品方。對(duì)于有傳言貓眼評(píng)分存在偏袒，貓眼娛樂回應(yīng)說：“打分的觀眾不同，平臺(tái)樣本量不一樣，分?jǐn)?shù)不同是正常的?！苯咏堁蹔蕵返闹槿耸扛嬖V中國(guó)證券報(bào)記者，貓眼專業(yè)版評(píng)分是公司紅線，和業(yè)務(wù)完全隔離的，而且反過來講，業(yè)務(wù)做策略是要以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的，如果數(shù)據(jù)可以調(diào)，業(yè)務(wù)策略都做不好了。
貓眼專業(yè)版截圖
燈塔專業(yè)版截圖
燈塔研究院指出，在宣傳方面，《我和我的家鄉(xiāng)》針對(duì)其多個(gè)影片單元，推出了不同的預(yù)告片，也使其在宣發(fā)上擁有了充足的“彈藥”。燈塔數(shù)據(jù)顯示，在預(yù)告片的播放量、完播率以及轉(zhuǎn)化率等多個(gè)維度上，《我和我的家鄉(xiāng)》中的《天上掉下個(gè)UFO》《神筆馬亮》《北京好人》《最后一課》和《回鄉(xiāng)之路》等多個(gè)預(yù)告片包攬了各維度榜單上的前三位置。
對(duì)于《我和我的家鄉(xiāng)》受熱捧，有影評(píng)人指出，以沈騰為代表的喜劇“天團(tuán)”的吸引力和國(guó)慶假期節(jié)日氛圍的加成是逆襲的重要基石。
作為去年國(guó)慶檔票房冠軍《我和我的祖國(guó)》的姊妹篇，《我和我的家鄉(xiāng)》延續(xù)集體創(chuàng)作的方式。該片講述發(fā)生在中國(guó)東西南北中五大地域的家鄉(xiāng)故事。燈塔專業(yè)版顯示，四家媒體機(jī)構(gòu)給予的票房預(yù)期區(qū)間為21億元-25億元。貓眼專業(yè)版則預(yù)計(jì)票房將達(dá)到31.02億元?！段液臀业募亦l(xiāng)》背后多家上市公司有望獲益。資料顯示，該片出品方包括北京文化、中國(guó)電影，聯(lián)合出品方包括阿里影業(yè)、貓眼娛樂、萬達(dá)電影、文投控股、上海電影。
《姜子牙》票房預(yù)期則出現(xiàn)下滑。貓眼專業(yè)版顯示，10月1日，其對(duì)《姜子牙》給出的票房預(yù)期為17.16億元，10月4日則降至16.57億元。
電影《木蘭：橫空出世》10月4日宣布將于10月6日零點(diǎn)起撤檔待映。該片上映兩天票房不足一千萬元，撤檔原因未知。
電影《木蘭：橫空出世》官微截圖
值得注意的是，今年國(guó)慶檔兩強(qiáng)的虹吸效應(yīng)明顯，其他多部影片票房表現(xiàn)乏善可陳，個(gè)別影片選擇撤檔并不難理解。
燈塔專業(yè)版截圖
即將成為全球最大票倉
國(guó)慶檔對(duì)于國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)無疑是支催化劑。
燈塔專業(yè)版截圖
10月3日，根據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，今年以來，全國(guó)電影累計(jì)票房突破100億元，總觀影人次2.71億，累計(jì)場(chǎng)次達(dá)2648萬?！栋税邸贰督友馈泛汀段液臀业募亦l(xiāng)》分列年度上映新片票房排名前三。
在75%的上座率限制之下，內(nèi)地市場(chǎng)單日票房依然突破7.4億元。長(zhǎng)假第三天票房守住6億關(guān)口。假期前三天總票房已突破20億元，比去年同期相差2.7億元左右，仍遠(yuǎn)高于其他年份。銀河證券傳媒分析師楊曉彤告訴中國(guó)證券報(bào)記者，目前的上座率基本能滿足觀影需求，上座率限制對(duì)于票房整體表現(xiàn)的影響已經(jīng)不大，可以認(rèn)為電影市場(chǎng)基本恢復(fù)常態(tài)。
業(yè)內(nèi)人士指出，目前內(nèi)地年票房只落后全球最大票倉北美地區(qū)不足40億元，最快有望在本月內(nèi)實(shí)現(xiàn)趕超，成為今年全球最大電影市場(chǎng)。
華東某基金公司傳媒研究員張駿(化名)表示，國(guó)慶期間線下娛樂的選擇面相對(duì)較窄，觀影或成為重要娛樂方式，將帶來觀影人群增量。同時(shí)，9月25日起影院上座率上限上調(diào)至75%，有望進(jìn)一步帶來增量。