開欄的話 隨著95后—00后逐漸步入社會，消費市場迎來了新的變化。他們消費意愿更強(qiáng)，更注重體驗式消費、悅己式消費、個性化消費。據(jù)預(yù)測，20歲左右的年輕人將撬動超過5萬億元市場空間。本報今起推出“青年說 新消費”系列報道。
“我接觸潮玩有幾年了，從最開始抽盲盒到現(xiàn)在收藏手辦、模型。之所以會進(jìn)入潮玩這個圈子，我覺得是因為在物質(zhì)生活水平達(dá)到一定程度后，對精神生活有了一定追求，這些盲盒和手辦可愛的設(shè)計非常能抓住我的心?！眮碜员本┴S臺區(qū)的潮玩愛好者謝若琳對記者說。
潮流玩具，簡稱“潮玩”，又稱藝術(shù)玩具或設(shè)計師玩具，由設(shè)計師創(chuàng)造IP形象，賦予其意義，并將它們立體呈現(xiàn)。如今，潮玩在我國已經(jīng)受到眾多消費者的青睞，個人工作室和企業(yè)都在涌向這個新生行業(yè)，并具有了一定規(guī)模。
行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟待出臺
相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國潮流玩具市場增速已經(jīng)超過了全球水平。過去5年，中國潮玩市場規(guī)模上漲近3.5倍，達(dá)207億元，年復(fù)合增速達(dá)34.6%。預(yù)計未來5年市場將突破763億元，2030年將突破1100億元。
所樂工作室設(shè)計師八尾在接受記者采訪時表示，潮玩現(xiàn)在在我國非常火熱，但目前市場泡沫化和同質(zhì)化問題較為嚴(yán)重，從去年疫情期間開始的過度營銷，對玩家和整個市場都會有不良影響，期望在未來可以回歸理性消費。同時，新興事物在大眾心里的審美建立也需要一個過程。
“其實潮玩不單單是指盲盒，但是作為消費者，我覺得現(xiàn)在潮玩市場就是一種‘萬物皆盲盒’的狀態(tài)，只要是能夠吸引消費者的物件都可以‘盲盒’，甚至是一些滯銷品都拿出來跟盲盒的風(fēng)，我覺得這樣是在污名化潮玩這個領(lǐng)域，需要有相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)出臺維護(hù)潮玩行業(yè)的健康發(fā)展。”謝若琳說。
線下店鋪人滿為患、潮玩展演大排長龍、限量玩具線上千萬人參與抽簽……隨著生活水平的逐漸提升，人們對于潮玩的需求呈現(xiàn)激增態(tài)勢。但潮玩族創(chuàng)始人兼CEO沈振宇指出，我國潮玩行業(yè)還處于發(fā)展的早期階段，有一些問題亟待改進(jìn)。比如潮玩愛好者不能很方便地買到正版玩具，潮玩品牌很難找到目標(biāo)消費者，新的潮玩設(shè)計師缺乏嶄露頭角的機(jī)會等。潮玩族在做的工作就是試圖解決上述問題，服務(wù)更多愛好者和潮玩品牌。
記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，潮玩行業(yè)尚存在一些行業(yè)亂象，一是公眾目前對整個潮流玩具行業(yè)的認(rèn)知較為淺顯，對行業(yè)的特征、時代文化意義缺乏了解，阻礙了行業(yè)的健康長遠(yuǎn)發(fā)展；二是損害知識產(chǎn)權(quán)現(xiàn)象時有發(fā)生，缺乏針對IP、潮流玩具的知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)保護(hù)政策，跟風(fēng)模仿、盜版、雷同設(shè)計產(chǎn)品時有出現(xiàn)，損害了版權(quán)方的利益和設(shè)計師的創(chuàng)作熱情；三是缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。假冒偽劣、不達(dá)標(biāo)或“三無”潮玩產(chǎn)品流入市場，損害消費者權(quán)益以及整個行業(yè)的美譽(yù)度。期待未來相關(guān)部門可以指導(dǎo)成立行業(yè)協(xié)會，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動潮玩行業(yè)健康有序發(fā)展。
原創(chuàng)IP需多元化
據(jù)《2021年第一季度中國潮玩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場調(diào)研分析報告》顯示，中國潮玩行業(yè)占全球比例從2017年的11.18%增長到2020年的19.17%，有望逐漸發(fā)展成為全球潮玩消費的核心市場之一。從消費群體來看，潮玩消費以年輕人為主，95后是潮玩市場消費的主力軍，消費占比達(dá)到45%左右。數(shù)據(jù)顯示，2019年，95后購買潮玩手辦的費用同比增長189.7%，而2020年，95后成為盲盒的重要消費用戶，占比近4成，為38.4%。
“潮玩市場現(xiàn)在一年大概有百億元的規(guī)模，如果把手辦雕像和樂高之類的玩具算進(jìn)去，那就更大了。目前盲盒或者設(shè)計師玩具的潮玩更多還是以年輕女性購買為主。而對于品牌方來說，想要挖掘市場潛力一定要近距離貼近用戶、了解用戶。滿足消費需求的前提是發(fā)現(xiàn)需求?！鄙蛘裼钫J(rèn)為，相信今后越來越多的商家會往男性向以及更低齡的兒童向發(fā)展，這會給行業(yè)發(fā)展帶來更多可能性。
作為中國最大的潮玩社區(qū)和交易平臺，潮玩族平臺上擁有幾百萬核心玩家，許多潮玩品牌首選在平臺上進(jìn)行新品首發(fā)、新品市場測試等。為了進(jìn)一步滿足當(dāng)下年輕消費者多元的消費需求，孵化更多潮玩IP，潮玩族平臺還舉辦潮玩選秀活動，由玩家自己創(chuàng)作、明星導(dǎo)師挑選優(yōu)秀設(shè)計，最終通過眾籌的方式讓優(yōu)秀的潮玩生產(chǎn)出來，正式“出道”。
“目前潮玩行業(yè)整體受玩家市場影響較大，年輕一代之所以熱衷潮玩恰恰是因為潮玩可以彰顯其個性和擴(kuò)大興趣。”八尾說，抓住消費者，特別是年輕消費者最重要的依然是強(qiáng)化品牌辨識度和產(chǎn)品個性，“品牌保持長久的獨特性，才能吸引同樣獨特的玩家。”與此同時，從周邊化、藝術(shù)化等多維度進(jìn)行創(chuàng)作，也可以發(fā)掘不同層次的玩家消費需求。
培育潮流文化生態(tài)
數(shù)據(jù)顯示，2017年我國潮玩相關(guān)企業(yè)年注冊量首次超過100家。2020年我國新增260余家潮玩相關(guān)企業(yè)，目前我國至少有800家企業(yè)的名稱含“潮玩”“潮流玩具”等關(guān)鍵字。受市場前景吸引，國內(nèi)企業(yè)不斷布局潮玩市場，盲盒經(jīng)濟(jì)迅速崛起，而如何做大做強(qiáng)我國潮玩行業(yè)成為擺在眾多“潮玩人”面前的巨大挑戰(zhàn)。
八尾認(rèn)為，應(yīng)該堅持自我，加強(qiáng)品牌經(jīng)營理念，強(qiáng)化傳統(tǒng)文化特征并盡全力輸出。如果在運營和創(chuàng)業(yè)政策方面能夠得到更多扶持，相信潮玩行業(yè)可以更加快速發(fā)展。
“最重要的還是供應(yīng)鏈和設(shè)計，雖然現(xiàn)在的潮玩產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈技術(shù)上相對成熟，但還是經(jīng)常有工廠出現(xiàn)產(chǎn)能不足的問題。”沈振宇告訴記者，在設(shè)計方面，例如近幾年嶄露頭角的國潮潮玩，就是結(jié)合了一些傳統(tǒng)元素的原創(chuàng)設(shè)計，在廣大消費者中引起強(qiáng)烈反響，吸引了更多新玩家入局。
一些企業(yè)表示，優(yōu)質(zhì)的IP及設(shè)計師是潮玩行業(yè)的核心資源，未來希望在人才培育上給予更多投入，吸引更多優(yōu)秀設(shè)計師進(jìn)入行業(yè)。同時積極挖掘不同文化中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，尤其是將中國傳統(tǒng)文化與潮玩IP相結(jié)合，探索潮玩IP的深層價值，推出更多有藝術(shù)價值和文化意義的產(chǎn)品。
過去幾年間，通過在不斷開設(shè)品牌門店、創(chuàng)新機(jī)器人商店、舉辦亞洲最大的潮流玩具展等方面努力，國內(nèi)潮玩行業(yè)逐步搭建完善了基礎(chǔ)設(shè)施，建立了潮玩品類的架構(gòu)，吸引了眾多設(shè)計工作室、企業(yè)入局，促進(jìn)了整個行業(yè)和文化的繁榮。一些企業(yè)表示，未來將致力于打造以IP為核心的潮流文化生態(tài)，在樂園、影視內(nèi)容、游戲等領(lǐng)域加速布局，并通過IP跨界聯(lián)名、空間授權(quán)等持續(xù)不斷的運營保持潮玩生命力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。